在新媒體環(huán)境日新月異的背景下，成都文旅面臨著巨大的挑戰(zhàn)。年初，當(dāng)文旅大戰(zhàn)的號(hào)角吹響時(shí)，我司團(tuán)隊(duì)作為成都文旅年度執(zhí)行運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在1月24日開始成都文旅新媒體矩陣從0到1的搭建。

成都作為一座網(wǎng)紅城市，本身就承載著大眾對(duì)官方內(nèi)容的極高期待。同時(shí)，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求普遍較高。在這樣的背景下，我們新媒體團(tuán)隊(duì)在幾乎沒有任何準(zhǔn)備的情況下，開始了艱難的建號(hào)之旅。

為了打造出一個(gè)獨(dú)屬于成都的、有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、有認(rèn)知度并被新媒體受眾廣泛接受的內(nèi)容IP，團(tuán)隊(duì)抓住了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，迅速制作并發(fā)布了《花局上任》的新媒體視頻。在發(fā)布后的一天時(shí)間里，全網(wǎng)討論量破億，隨后更是引發(fā)了國(guó)家文化和旅游部、央視網(wǎng)、海外媒體及各個(gè)平臺(tái)大v和熊貓愛好者的廣泛評(píng)論、轉(zhuǎn)載和二次創(chuàng)作?！痘ň稚先巍返某晒槌啥嘉穆玫男旅襟w矩陣帶來了巨大的流量和關(guān)注度。賬號(hào)在10個(gè)月做到了從0到46萬粉絲的增長(zhǎng)，同時(shí)登上了各大平臺(tái)的熱搜榜。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)繼續(xù)深化“花局”IP的打造和傳播。推出了兩個(gè)系列的主題內(nèi)容：“花局有話說”和“花局的花式生活”。這兩個(gè)系列分別聚焦于文旅工作記事和成都的吃住行游購(gòu)?qiáng)实确矫妫ㄟ^活潑有趣的內(nèi)容形式，進(jìn)一步加深了大眾對(duì)“花局”IP的認(rèn)知和喜愛。截至目前，“花局”系列視頻已經(jīng)發(fā)布了超過40集主題內(nèi)容，累計(jì)播放量過億，點(diǎn)贊收藏超過30萬。這一成績(jī)不僅證明了團(tuán)隊(duì)在新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力，也為成都這座城市的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。這10個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，團(tuán)隊(duì)人員春節(jié)、五一、端午、中秋、十一均未休假，持續(xù)采編創(chuàng)作內(nèi)容。最終，由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的成都文旅新媒體成績(jī)獲評(píng)獲評(píng)省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，市委網(wǎng)信辦主辦的2024年度政務(wù)新媒體優(yōu)秀案例第一名。